Sumol+Compal e o uso de slogan ligado ao regime autoritário português

A empresa portuguesa de bebidas Sumol+Compal teve uma iniciativa intrigante, no mínimo, ao utilizar slogan "Orgulhosamente Sumol" em campanha publicitária. A expressão faz uma clara referência ao slogan "Orgulhosamente Sós", utilizado durante o regime autoritário do Estado Novo em Portugal.

Para muitos portugueses, o uso desse slogan pode ser ofensivo e desrespeitoso, uma vez que o regime do Estado Novo foi caracterizado pela repressão política, censura à imprensa e supressão dos direitos democráticos. Além disso, nos dias de hoje é defendido que o uso desse tipo de linguagem pode ser interpretado como uma tentativa de naturalizar ideias autoritárias e erodir a democracia. Em um momento em que a ascensão de partidos antidemocráticos e de extrema direita é uma preocupação real em muitos países, a naturalização de slogans fascistas pode contribuir para o fortalecimento desses movimentos políticos. 

Convido a Sumol+Compal à se pronunciar sobre as críticas, dando o mesmo espaço de resposta neste Blog. É importante que as empresas estejam atentas ao impacto de suas mensagens e evitem a adoção de linguagem que possa ser interpretada como autoritária ou contrária aos valores democráticos. Posso afirmar, como um estudante de Ciência Política, "a linguagem não é neutra e o uso de determinadas palavras e expressões pode ter efeitos profundos na forma como pensamos e agimos. Portanto, é importante que as empresas e instituições estejam atentas ao impacto de suas mensagens e evitem a adoção de linguagem que possa ser interpretada como autoritária ou contrária aos valores democráticos". A democracia é um valor inegociável e é responsabilidade de todos nós protegê-la e fortalecê-la. 

Esperamos que a Sumol+Compal possa considerar as preocupações levantadas pelo uso do slogan "Orgulhosamente Sumol" e busque adotar uma linguagem mais inclusiva e em sintonia com os valores democráticos.

Fernando Amorim